Ainia utiliza neurociencia para evaluar la influencia emocional de los cosméticos.

El prestigioso centro tecnológico Ainia está revolucionando la industria de los productos cosméticos al aplicar técnicas de neurociencia para medir el impacto emocional de sus productos. Esta innovación ha sido anunciada a través de un comunicado oficial por parte de la entidad.

El proyecto COSMEFEEL, que ha contado con la financiación de los fondos FEDER y el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (Ivace), ha permitido a Ainia desarrollar metodologías avanzadas para estudiar las reacciones fisiológicas y emocionales de los consumidores durante el uso de productos de belleza.

Gracias a estas nuevas técnicas, Ainia puede recolectar datos objetivos y precisos, superando las limitaciones de métodos tradicionales como encuestas o entrevistas, que suelen estar influenciadas por sesgos conscientes, según fuentes de la entidad.

Entre las innovadoras técnicas implementadas se encuentra la electroencefalografía (EEG), que permite medir la actividad eléctrica del cerebro de los consumidores mientras interactúan con los productos. Esto ha demostrado ser efectivo para captar reacciones emocionales inconscientes de los usuarios, como frente a fragancias, cremas y lociones corporales, sin inducir respuestas conscientes como en tests tradicionales.

Además de la EEG, se ha utilizado la lectura de la expresión facial para predecir emociones básicas durante el uso de cosméticos, así como la respuesta galvánica de la piel (GSR) para evaluar la intensidad emocional y el eye-tracking para estudiar la atención visual hacia los envases de productos de belleza.

En el marco del proyecto se han realizado tres casos prácticos en colaboración con las empresas Consum y Vicorva, validando las metodologías en productos como fragancias, lociones corporales y cremas faciales.

Según Patricia Ruiz de Vicorva, la colaboración con Ainia ha sido fundamental para innovar y mejorar los procesos de su empresa, abriendo nuevas oportunidades de crecimiento en el campo de la neurociencia aplicada a productos cosméticos.

Por otro lado, Amparo Benaches de Consum ha destacado la importancia de la neurociencia aplicada en la industria cosmética para mejorar la comprensión de la experiencia del consumidor y adaptar los productos a sus necesidades.

Estos avances permiten a las empresas realizar estudios integrados que vinculan las experiencias emocionales de los consumidores con la formulación, el packaging y la comunicación de los productos cosméticos, conectando de manera efectiva con el cliente, según Ainia.