Pérez Llorca lidera la delegación valenciana en la WTM de Londres con 29 coexpositores
Pérez Llorca encabeza la delegación valenciana en la WTM de Londres. El Reino Unido, principal emisor extranjero, crece un 8,9 % en 2026.
El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, encabezará del 3 al 5 de noviembre la delegación institucional de la Comunitat Valenciana en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las grandes citas internacionales del sector turístico. Lo acompañará la consellera de Turismo, Marian Cano, y comparecerá junto a 29 coexpositores en un estand propio de 397,5 metros cuadrados.
El stand reunirá las siete marcas turísticas de la región: Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón. También participarán ayuntamientos, asociaciones y empresas del sector. La presencia responde a un objetivo claro: consolidar la posición del destino en mercados estratégicos, y el británico es el primero de ellos.
El peso de ese mercado se explica con cifras. En 2025, el Reino Unido fue el principal emisor extranjero hacia la Comunitat, con una cuota del 24,4 % sobre el total de turistas internacionales y 3.029.892 visitantes. La estancia media fue de siete días y el gasto medio diario alcanzó los 157,3 euros.
La tendencia de 2026 refuerza esa apuesta. Según el INE, entre enero y agosto la Comunitat recibió 2.255.678 turistas británicos, un 8,9 % más que en el mismo periodo del año anterior, frente al 5,4 % de crecimiento registrado para este mercado en el conjunto de España. Los datos de Egatur sitúan el gasto total de estos visitantes en 2.361 millones de euros, un 4 % más, con un gasto medio diario de 159,5 euros, un 3,1 % superior.
La agenda de la feria está orientada a la captación de negocio profesional. Se prevén reuniones con turoperadores, agencias, compañías aéreas y medios especializados, entre ellos Jet2, Thomas Cook, Destinia, On the Beach o Wexas. El Gobierno autonómico busca, en particular, atraer visitantes fuera de la temporada alta aprovechando la conexión aérea directa con los aeropuertos de Alicante, València y Castelló, un objetivo que apunta a desestacionalizar la demanda.
En el plano político, la iniciativa sitúa al president al frente de la promoción exterior, un gesto de respaldo institucional al sector. Además, el calendario incluye un desayuno con prensa británica y española el 4 de noviembre, la presentación del congreso europeo IAGTO 2027, que se celebrará en Alicante, y un acto gastronómico con Forbes Travel para dar a conocer la marca L'Exquisit Mediterrani.
La apuesta por el mercado británico plantea un reto a medio plazo: crecer sin concentrar la actividad en pocos meses ni en pocas zonas del litoral. Si la desestacionalización avanza, el impacto sobre el empleo y el gasto local podría extenderse más allá del verano. La evolución de estas cifras en los próximos trimestres será el mejor indicador para valorar si la estrategia promocional da resultados.